Pr в Политике Учебник

Уважаемый гость, на данной странице Вам доступен материал по теме: Pr в Политике Учебник. Скачивание возможно на компьютер и телефон через торрент, а также сервер загрузок по ссылке ниже. Рекомендуем также другие статьи из категории «Учебники».

Pr в Политике Учебник.rar
Закачек 2680
Средняя скорость 9959 Kb/s

Pr в Политике Учебник

Реклама PR возникла в двадцатом столетии на Западе. К середине века Джон Шнайдер, пиар-агент, опубликовал роман под названием «Золотая дудка». В своей работе он дал достаточно подробное описание психологических приемов влияния на людей, которые были использованы во время президентской кампании 1960-го года. В политических партиях в то время появились первые специалисты по пиару.

Тогда кандидаты в президенты стали неким «товаром», а в качестве рынка предстали избиратели. В результате противоборство двух кандидатов вылилось в соперничество двух рекламных фирм. Победу одержал не сильнейший, а тот, чья пиар-служба сработала наиболее эффективно. При этом применялись самые разнообразные методы психологического воздействия на избирателей.

Политический PR был направлен на конкретного избирателя, методы воздействия затрагивали интересы среднестатистического гражданина со средним уровнем интеллекта. Разумеется, избирателям неинтересно слушать продолжительные речи о глобальных мировых проблемах. Их больше интересуют их собственные насущные трудности.

Политический PR – это достаточно сложный многоуровневый процесс. Он включает в себя несколько мероприятий:

  1. Организацию и проведение эффективных кампаний.
  2. Разработку стратегий.
  3. Проведение социологических исследований.
  4. Имиджевое сопровождение кандидатов.
  5. Юридическое сопровождение всей кампании.
  6. Разработку креативного плана.
  7. Внешний мониторинг.
  8. Работу с организациями (общественными, политическими и прочими).
  9. Привлечение региональных и федеральных СМИ.
  10. Противодействие службам конкурирующих кандидатов и партий.
  11. Подготовку и производство различной наглядной агитации. На этом этапе применяются различные приемы наружной рекламы: листовки, щитовая реклама, флаеры, баннеры, растяжки, плакаты и прочие.

Политический PR представляет собой совокупность различных мер, при помощи которых достигаются поставленные задачи. Специалисты в области пиара применяют разнообразные способы психологического воздействия на население, для того чтобы достичь коммуникативных целей при продвижении одной структуры и вместе с тем нейтрализации другой. Политической PR предусматривает применение таких приемов, как:

  1. Создание имиджа аутсайдера и победителя.
  2. Формирование ложной популярности.
  3. Ложная поддержка.
  4. Продолжительные переговоры.
  5. Формирование безвыходных ситуаций.
  6. Столкновение партий искусственным методом посредством разных событий, при помощи подставных лиц и прочего.

Политический PR включает в себя разнообразные технологии. Они способствуют формированию у получателя информации собственного мнения о тех или других партиях или деятелях. В качестве наиболее распространенной технологии, которая включена в политический PR, выступает так называемый «спичрайтинг». Дословно этот термин означает написание определенного текста, предназначенного для устного выступления. Достаточно широкое применение находит и технология коммуникативного воздействия на народные массы. В редких случаях могут применяться персональные технологии пиар-воздействия.

В данной сфере принято разграничивать белый и черный пиар. Последний содержит в себе меры, которые противоречат закону и не соответствуют морально-этическим нормам общества. Мероприятия, проводимые в рамках черного пиара, направлены на подрыв репутации конкурентов, включает в себя сбор компромата, подкуп и прочее. Проще говоря, подобные мероприятия являют собой распространение негативных сведений о ком-либо. Белый пиар, напротив, предполагает применение исключительно законных мер, направленных на достижение компромисса между кандидатами и общественностью. Другими словами, представляет двустороннюю систему прохождения информации, основанную на принципе сотрудничества.

Дата публикации: 16.05.2016 2016-05-16

Статья просмотрена: 1355 раз

Библиографическое описание:

Воронцова Ю. В. Основные характеристики политического PR // Молодой ученый. — 2016. — №10. — С. 1121-1123. — URL https://moluch.ru/archive/114/30024/ (дата обращения: 18.05.2018).

Политика объединяет людей, предоставляя им идентичную информацию, прививает нормы, ценности и образцы поведения, приобщая к политической культуре и воспитывая в нужном ей на данный момент направлении. Одна из целей политики — формирование политической массы, однако без PR, политической рекламы и имиджмейкинга этого добиться невозможно.

Политический PR — это формирование общественного мнения по интересующим субъекта вопросам, управление массовыми политическими коммуникациями и информационными потоками. Без PR, без информационного воздействия на людей и эффективного управления таким воздействием нет политики. Ее нет и без политической рекламы и имиджмейкинга [2]. Политическая реклама побуждает людей к совершению какого-либо действия «прямо сейчас»: голосование на выборах за определенного кандидата, участие в митинге и др. Политический PR устанавливает долговременные доверительные отношения между политическим субъектом и общественностью, реализуется в политической сфере и представляет собой неодномерную систему, он связан с реализацией общих процессуальных функций политики, встроен в осуществление политического руководства [1]. Имиджмейкеры создают образ политического актора (субъекта политики) для публики, информационного пространства. Субъект — активный политический участник (организация, человек, группа) с определенными идеями, целями, задачами. Объект политического воздействия — электорат, целевая аудитория политических акторов.

Политический PR отличается от прочих видов тем, что его действие направлено, в первую очередь, на манипулирование политическими субъектами и лоббирование политических интересов различных классов. Его целью является формирование устойчивых каналов взаимодействия между акторами политического процесса, сочетающими в себе формальные и неформальные связи, а также учитывающие многовекторность и очевидную неопределенность протекающих процессов.

Современный политический PR — это прежде всего многостороннее политическое консультирование, в основном связанное с информационной сферой, коммуникационными процессами, однако по необходимости затрагивающее и более широкий круг вопросов [2].

Название «связи с общественностью» эта деятельность получила только сегодня, несмотря на то, что использовалась эта деятельность и Сократом (публичный диалог), и Юлий Цезарь (техника влияния). И сегодня, и в прошлые времена работники политического PR занимаются фактически одной и той же деятельностью, преследуют одни и те же цели и выполняют одни и те же функции.

Первая, и главная функция PR– информационно-политическая.

Специалисты по связям с общественностью разрабатывают информационную политику по направлениям деятельности государства, по государственной стратегии и тактике, отслеживают развитие событий по всем направлениям внутри- и внешнеполитической жизни страны. Профессионалы политической информации изучают внешних и внутренних контрагентов, анализируют конкретные ситуации, складывающиеся в государственной политике, оценивают общественное мнение, настроения различных слоев общества, реакцию населения на те или иные события политической жизни. На основании собранной информации они представляют аналитические данные, которые могут способствовать принятию эффективных государственных решений.

Вторая функция — информационно-коммуникативная, включающая информационную работу с населением, то есть распространение информации. При помощи информационно-коммуникативной работы поддерживается социально-психологический климат внутри государственных учреждений, обеспечивается соблюдение служебной этики, фирменного стиля и т. д.

Третьей функцией является консультативно-методическая, организующая консультирование по установлению взаимоотношений с общественностью разнообразных властных структур и подразделений. При осуществлении данной функции разрабатываются концептуальные модели сотрудничества власти и общества, различные пиар-программы, акции и кампании.

Четвертая, организационно-правовая функция предполагает уже реализацию разработанных концепций, то есть подготовку и проведение самых различных акций, пиар-кампаний, различного уровня деловых встреч, выставок, конференций с использованием технических средств, а также с привлечением средств массовой информации. Сюда входит также юридическое обслуживание служб, занимающихся связями с общественностью.

По целевому признаку можно выделить следующие виды политического PR: электоральный (избирательный) PR, или собственно политический PR — информационная поддержка и продвижение идей политической партии, движения вне электорального процесса; государственный PR, обеспечивающий публичные функции действующих институтов власти — законодательной, исполнительной, судебной. В современном обществе система политического PR развивается, разветвляется еще больше. Можно обнаружить возникновение новых структур и технологий, направленных, например, на поддержание и реализацию государственных проектов, системы лоббирования, формирования персонального политического имиджа, имиджа территории (региона).

К задачам политического PR относятся:

  1. Создание системы публичного информирования общества о взглядах, нормах, правилах государственного управления и функционирования политических институтов.
  2. Изменение или трансформация политического курса, стратегических или тактических аспектов реализации политики с помощью изучения потребностей электората.
  3. Смена или коррекция направлений, целей, программ, стратегий развития государства и его отдельных институтов.
  4. Инициирование процессов эволюционного и революционного содержания, ведущих к трансформации принципов и основ государственного строя, а также политического режима как такового.
  5. Участие политических консультантов в процессе создания партии, движения, вхождения в политику новых политических лидеров и т. д., которые отвечают актуальным запросам общества.

По технологиям воздействия Д. В. Ольшанский выделяет такие разновидности PR, как «чистый», «черный», «серый», «желтый», «красный» PR.

Сущность «чистого, белого» PRсостоит в работе с законными каналами коммуникации, основанных на доверительных, прозрачных отношениях кандидата и общественности. При использовании такого PR учитываются потребности населения, избирателей, которые можно узнать только при двусторонней коммуникации.

«Мишенью» PR-усилий является потребитель, электорат.

Цель «черного» PR — создание и донесение до избирателей «образа врага» в лице оппонентов с использованием незаконных технологий по таким направлениям, как: недоверие (что исходит от оппонента-неприемлемо); негативное ожидание (от врага нельзя ждать хорошего); возложение вины и ассоциация со злом (все беды и несчастья связаны с оппонентами). Массовое сознание настраивается против неугодного политика с помощью правдоподобной, либо, напротив, неправдоподобной, совершенно невероятной лжи. Она выбивает оппонентов из колеи, ставит перед необходимостью оправдываться и отталкивает от них порядочных избирателей.

«Серые» PR-технологии уже не «белые», но еще не «черные». Это искусство тонких намеков, которые абсолютно соответствуют правде, но выявляют не самые важные и часто не имеющие отношения к политической деятельности, но оказывающие влияние на репутацию политика моменты. Обычно это факты из личной биографии, которые человек не хочет афишировать и которые действительно могут повредить ему в глазах общественности.

«Желтый» PR — это скандальная слава, для обретения которой политик не гнушается сомнительными связями, историями и поступками, которые он (или за него) активно освещаются в соответствующих средствах массовой информации.

«Красный» PR — оппозиционный по отношению к текущей властиPR. Он имеет достаточно определенную, «ностальгическую» стилистику. ТакойPR воспроизводит политическую и всякую иную символику советских времен, эксплуатирует привычную музыку, выстраивает соответствующее ассоциативно-семантическое пространство. Оппозиционность и традиционность–основа популярности «красного» PR [2].

Инструментами политического PR являются:

− разработка стратегии проведения кампаний;

− мониторинг внешней среды;

− привлечение федеральных и региональных СМИ;

− подготовку и производство наглядной агитации (щитовая реклама, плакаты, растяжки, листовки и т. д.);

− проведение специальных мероприятий;

− организацию встреч с электоратом;

− использование поддержки лидера мнений;

− юридический и финансовый консалтинг в рамках предвыборной кампании;

Политический PR в современной России не всегда использует честные способы продвижения, но достичь долговременного успеха можно лишь используя прозрачные способы позиционирования, а также используя комплекс инструментов политического PR.

Литература:

  1. Кривоносова А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. — СПб.: Питер, 2010. — 384 с.
  2. Д. В. Ольшанский Политический PR. –СПб.: Питер, 2003.

Свидетельство

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время развитие политических коммуникаций неразрывно связано с усложнением способов организации политического дискурса. Причем применение политическими акторами тех или иных средств налаживания информационных контактов со своими партнерами или конкурентами самым непосредственным образом связано с наличием у них необходимых для этого ресурсов, а также гуманитарных навыков и технических умений использования подобных приемов общения. От степени владения PR-технологиями или средствами политической рекламы зависит положение в сфере политики государственных и корпоративных структур, которые могут либо утратить, либо обрести конкурентоспособность на политическом рынке, возможности для продвижения своих проектов.
В связи с этим особое место в процессе обучения студентов по направлению «Реклама и связи с общественностью» отводится такой дисциплине, как «Политический PR, политическая коммуникация». В рамках её изучения будущие PR-специалисты знакомятся с особенностями коммуникативных процессов в сфере политики.
Изучая эту дисциплину, студенты получат не только конкретные теоретические знания, но и практический опыт по организации и проведению PR проектов в политической сфере. Знания по курсу «Политический PR, политическая коммуникация» способствуют формированию целостного представления о профессиональных качествах специалиста в данной области связей с общественностью.
Целью данного учебно-методического пособия является содействие более эффективной организации работы студентов третьего курса факультета русской филологии и иностранных языков направления «Реклама и связи с общественностью» на практических занятиях по политическому PR.
Представленное пособие построено таким образом, чтобы студент при подготовке к занятию знал не только его тему и план проведения, но и необходимые источники и литературу, цель своей работы, а также наиболее важные моменты, на которые следует обратить внимание. Это позволит сделать учебную деятельность обучающегося более осознанной, организованной и эффективной.
При подготовке к практическому занятию студенту, прежде всего, следует ознакомиться с планом его проведения и списком рекомендуемой литературы. Важная особенность практического занятия состоит в активной роли студента в процессе его проведения; преподаватель является лишь консультантом, координатором и организатором работы будущих специалистов в сфере PR и рекламы. Студенты должны понимать, что чем более глубоко и продуманно будет осуществлена подготовка к практическому занятию, тем полезнее и эффективнее оно будет для них самих.
Помимо планов практических занятий в данном пособии содержатся тестовые задания и вопросы для самоконтроля знаний по дисциплине, а также список научных статей для собеседования на коллоквиуме и примерный алгоритм ответа студента на такого рода занятии.
В пособии присутствует раздел «Приложения», в котором в качестве дополнительного материала представлены: терминологический словарь, подборка политических агитационных плакатов, темы рефератов, вопросы к зачету, а также список полезных Интернет-ресурсов по учебному курсу «Политический PR, политическая коммуникация».
Настоящее издание рассчитано в первую очередь на студентов очной формы обучения, однако оно может быть также использовано и при проведении занятий по дисциплине «Политический PR, политическая коммуникация» на заочной форме обучения.

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Приступая к изучению дисциплины «Политический PR, политическая коммуникация», необходимо предварительно ознакомиться с её содержательной составляющей, чтобы получить правильное представление об учебном курсе в целом: тематическом содержании, круге основных вопросов по каждому модулю (разделу), последовательности изложения материала.
Успех освоения дисциплины будет зависеть от того, насколько регулярно студент работал над материалом, посещал лекции, практические занятия, а также выполнял задания, предлагаемые ему преподавателем.
1. Политические коммуникации: сущность и функции
Информационно-коммуникационные процессы в сфере политики. Единицы политических коммуникаций. Основные теории политических коммуникаций. Основные подходы к анализу политических коммуникаций. Сущность и специфика политических коммуникаций. Уровни информационно-коммуникационных процессов. Определение политической коммуникации, её место среди специальных и гуманитарных наук. Виды политической коммуникации. Воздействие политической коммуникации на стороны политической жизни.
2. Массовая информационно-коммуникационная политическая система
Понятие массовой информационно-коммуникационной системы. Отличительные свойства массовой информационно-коммуникационной системы. Структура массовой информационно-коммуникационной системы. СМИ в системе массовой коммуникации. Функции СМИ. Эффективность деятельности СМИ. Сущность и отличительные черты общественного мнения. Формирование общественного мнения.
3. Политический PR
Сущность и отличительные черты пиара в политике. PR-технологии в политической сфере. PR в государственном управлении.
4. Политическая реклама и информационный лоббизм
Исторические предпосылки возникновения политической рекламы. Сущность и отличительные особенности политической рекламы. Национальные особенности применения политической рекламы. Особенности применения политической рекламы государственными структурами.Место информационного лоббизма в публичной сфере. Принципы информационного лоббизма. Типы и методы информационного лоббизма. Информационный терроризм.
5. Взаимосвязь политики и Интернета
История развития Интернета в российской политике. Тенденции развития политической коммуникации в информационном обществе. Роль Интернета в период выборов. Сетевые технологии ведения избирательных кампаний.
6. Формирование многосторонней электронной политической коммуникации
Блогосфера как форма коммуникационного политического пространства. Анализ функционирования политических сайтов. Интернет-дневники как средство рекламы и политической борьбы. «Электронная демократия», «электронное правительство» и «электронные выборы».
7. Информационные кампании
Природа и сущность информационной кампании. Источники и компоненты информационной кампании. Моделирование информационной кампании. Основные этапы развертывания информационной кампании. Типология информационных кампаний. Критерии эффективности информационных кампаний. Информационная война: сущность и отличительные особенности. Принципы ведения информационных войн. Институты информационной войны. Типы и формы информационных войн.
8. Политика государства в области информационной безопасности
Причины проведения специализированной политики в области информационной безопасности. Причины и факторы усиления внимания к проблеме информационной безопасности в России. Универсальная модель государственной политики в области информационной безопасности. Основные направления обеспечения информационной безопасности государства. Моделирование государственной политики в области информационной безопасности. Государственная политика в области информационной безопасности в США и станах Западной Европы.

ПЛАНЫ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ

Практические занятия проводятся с акцентом на проработку ключевых вопросов заявленной темы. Студенты должны конспектировать основные тезисы для ответов на вопросы. Составленный конспект поможет в запоминании прочтенного материала. Основные понятия темы рекомендуется выучить наизусть. Выученные понятия и категории позволят студентам легко ориентироваться в теме и принимать активное участие в её обсуждении на занятиях.

Практическое занятие № 1
Формирование многосторонней электронной политической коммуникации

1. История создания политических блогов.
2. Блогосфера как форма коммуникационного политического пространства современности.
3. Использование блогов ведущими политиками Европы и России в своей профессиональной деятельности.
4. «Электронная демократия» и «электронное правительство»: особенности развития в России.
5. «Электронные выборы»: достоинства и недостатки.

Доклады:
1. История развития политических блогов в России.
2. Коммуникация электората и кандидата через сайт: достоинства и недостатки.
3. История создания и развития «электронной демократии» в США.


Статьи по теме